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历时4个月,由新世相和《作者:忍者无敌嗯,拜。纽约时报》T Brand Studio共同为一加手机定制的多媒体互动作品,终于在12月1日登上了《纽约时报》官网首页和T Brand Studio各社交媒体账号。

这支作品从《王者荣耀》玩家选择一加手机的故事切入1、乙肝的“特效药”“里面是什么?”,融合了深度报道、图片、视频、信息图表和品牌展示等。    

一加手机多媒体互动作品封面展示

这既是《纽约时报》T Brand Studio为中国手机品牌做的第一个多媒体互动作品,也是第一次和内地新媒体公司合作的作品。

 

在作品上线的那个深夜,新世相联合创始人汪再兴在朋友圈写道:“这是《纽约时报》能提供的最顶级的内容产品。从找到一加和中国最流行的王者荣耀游戏的关系的选题开始,经历制作4个月时间,感激团队完成了如此沟通复杂的工作。”     

这次合作,新世相认识到中国和世界一线媒体属性的创意公司的差距,但也激发了他们想与国际顶级水平对手过招的欲望。明年,新世相将组建一个新的部门“品牌故事实验室”,要做中国的T Brand Studio。

一年赚3500万美金的 T Brand Studio 有何秘诀?  

 

2012年,为应对印刷广告业务逐年下滑的危机,《纽约时报》组建了名为T Brand Studio的原生广告部门。2014年网络版改版后,成为独立于编辑部的全方位广告创意公司。这支团队汇集了编辑、设计师、制片人和创意人员等,一举为《纽约时报》贡献了超过30%的数字广告收入,仅2015年就赚了3500万美金。  

 

T Brand Studio的策略,是以符合《纽约时报》刊载标准的创作能力,去为商业客户定制能够和新闻报道比肩的内容广告,几乎每一支作品都在流量、口碑和品质三个方面同时打出高分。”科技专栏作家阑夕如此评价。  

在数字化冲击的困境下,T Brand Studio经过艰难探索,已经成为数字化营销标杆,因为它开创了“绝佳创意+多媒体表现形式+多元分发渠道”的模式,代表了国际上内容营销领域的最高水平。

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