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2015年9月15日,“咪蒙”的公众号发布了第一篇文章,《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》。那个时候,咪蒙完全没想到自己会成为宇宙第一网红。之所以开始写公号,是因为创业失败,咪蒙想重新提笔,恢复已经进行了几十年的创作。

 

到今天,咪蒙已经成为一个新媒体品牌,一个人格IP。咪蒙背后站着的是一系列的产品:一个1300万粉丝的公众号“咪蒙”,一个新媒体矩阵“才华有限青年”“我又宅了一天”等,还有一个知识付费平台“芝士”,一家影视公司。

 

关于咪蒙的成功和咪蒙的争议都已经有了汗牛充栋的分析。但这次,在2017年11月18日咪蒙的第一场品牌发布会上,我们得以近距离、全景式地了解这家经常被推上风口浪尖的公司,以及咪蒙这个人。

 

为什么火的是咪蒙?榜哥把自己看到的、听到的和想到的,与你一起分享。也许有偏颇,但咪蒙的方法,仍然值得新媒体人研究。

 


为什么火的是咪蒙?

 

咪蒙有多火?

 

她的同名微信公众号有1300万关注者,微博有2是为了正义。只有她静静地坐着。00多万粉丝。她的名字在新媒体领域几乎无人不知。研究她成功的文章早已汗牛充栋。关于她的争议文章则更多得难以计数。她的公众号头条广告刊例是75万,人民币。

 

为什么火的是咪蒙?或许你也有自己的答案。但从个人的努力和历史的进程两方面分析,以下结论可供参考:

 

咪蒙也许是最拼命的新媒体人。至于有多拼命,可以用一张图片和一个细节来展示。

 

 

如果挂着吊针偷偷从医院溜回办公室继续工作还不算什么的话,可以听“我去找他。”?你爱赢吗?听这个细节。有段时间咪蒙生病需要动手术,但是正好有一个契机,新榜希望对其进行采访。就在上手术台前,咪蒙在手机上回复了新榜的问题。

 

只是拼命是远远不够的,能够走红,也是因为咪蒙抓住了一些难得的机会。

 

首先是公众号的用户红利。2015年9月15日“咪蒙”推出第一篇文章时,虽然唱衰的声音已经出现,但事实上微信的月活用户仍然保持每季度5000万左右的高速增长。2015年和2016年崛起的公众号不在少数,以“十点读书”为例,2015年下半年完成天使轮融资时粉丝是300多万,而此后两年间粉丝增长到2000万。

 

不过在18日的品牌发布会上,在剥离了种种因素之后,咪蒙将自己的走红归因为“新女性的崛起”。这不是一个容易理解的答案。

 

“新女性是谁?追求自我价值实现的女性就是新女性。”咪蒙如此定义。在过去的几十年间,中国的社会经济保持高速增长,女性无论在经济地位上、家庭地位上都有了很大的提升。甚至令不少人意外的是,中国女性在就业率和CEO比例中,其实领先于几乎所有欧美发达国家。

 

但整个国家在性别意识、社会分工上,仍然存在诸多落后。剩女、生育、相亲等话题充斥着对于女性的不友好。在对立的社会现状中,有一个不容否认的事实,那就是中国的女性变得更加独立、更加自我、更加强大。有越来越多的女性开始追求自我实现。

 

“我从没见过你,但我懂你”也是咪蒙公号的slogan


代表性案例是《我把你当老公,你把我当子宫》这篇1* * * *“吴玫珞1000万+阅读的爆文。文章的火爆,正是因为咪蒙说出了许多女性的心声:我不是生育机器,我要为自己的命运做主。

 

某种程度上,咪蒙正是这一趋势的呼吁者和新女性的代言者,她也是这一趋势红利的获益者。爆文证明了这一逻辑的成立。

 

当然,咪蒙不是第一个看到这股趋势第2章做好本职工作这就是活生生的例子。的人,但她无疑是其中最能写的人。咪蒙的成功,根本上因为她的写作才华。

 


咪蒙的爆款方法论:

1000万+才是爆文的门槛,爆文可以复制

 

“传统认为,写作是靠灵感的,爆款是偶然的。但咪蒙则认为,写作是有方法论的,爆款是可1.名词作表语"那…"以复制的。”品牌发布会现场,咪蒙的VP王不烦剖析了咪蒙的爆款方法论,总结成一张PPT:

 

 

一篇文章的产出,要从50个选题中择一,做4级采访,经历5小时情绪模拟写作,然后取100个标题,找5000人投票,最后再根据用户反馈写10000字的数据分析报告复盘。

 

咪蒙的创作早已超越单个作者拼才华和灵感的个人创作阶段,而是变成了一个由咪蒙把关的系统工程。困扰个体创作者的灵感枯竭、江郎才尽问题,也就不再是问题。

 

从选题来讲,咪蒙已经形成了庞大的选题库,有几千个现成的选题可供随时调阅。不知道写什么,没什么可写,不会出现在咪蒙身上。对于咪蒙而言,更重要的问题是怎么写。


选题的切入角度才是需要倾注精力的问题,够新鲜、够巧妙、够动人,才有可能入选。就像七夕所有公号都在秀恩爱的时候,“咪蒙”推文《七夕,我在民政局排队离婚》。

 

自媒体饱受批评的一个原因是只重评论,而基本不会提供一手信息。但咪蒙是做采访的,而且是相当全方位的采访。“4级采访”不仅要采访普通读者,还要采访细分人群,采访专家。“4级采访”完成后,咪蒙已经有了一份长达5万字的分析报告。

 

采访的价值在于,不仅让咪蒙可以拿到真实的用户经历,为文章提供打动人心的故事和细节,而且可以在写作之前对受众的倾向和情绪有大致的了解,同时借助专家的知识与观点,规避风险。

 

 

从选题到采访,在动笔之前,咪蒙已经做了极其充分的准备。与其它自媒体人相比,咪蒙无异于违规抢跑。而在进入真正的写作过程之后,咪蒙还在加速。

 

“5H情绪模拟写作”可能是咪蒙的独家秘籍。社交媒体上,最容易传播的是情绪,而不是信息。咪蒙在创作时会有创作助理或者真实用户在一旁,每一段文字在落成的时候,都要经由她们的眼光审视。

 

标题的重要性更是毋庸置疑。早在两年前,“一条”创始人徐沪生在微信一次公开课上就提到过每篇文章要取100个标题。而咪蒙更进一步,除了取海量标题之外,咪蒙在社群中引入“5000人投票”,就是在文章发出前模拟真实受众的反馈进行优化调整。相比于拍脑袋决定的自媒体人,无疑更胜一筹。

 

复盘是互联网公司常用的工作方法,但在新媒体领域,把这套方法用到极致的可能只有咪蒙。每次推送完成后的第二天,咪蒙都会拿到一份上万字的分析报告,从成千上万条留言中去分析利弊得失。

 

这是日常文章的生产流程,每周还有内部的总结分析。谁火,就解剖谁。“六神磊磊”“视觉志”“深夜发媸”“HUGO”“我要Whatyouneed”等等,都是咪蒙的分析对象。


带着这套不断迭代的爆款方法论秦传安:010-84712300胖子吃饭,在公众号整体下滑的大趋势下,咪蒙产出爆文的频次却逆势增加。



 

在王不烦的演讲中,有一句话值得回味:“复盘,是把经验变成能力的过程”。从偶然的成功中寻找可以重复的规律,才是从一个成功走向另一个成功的保证。



《咪蒙教你月薪5万》只是知识付费探索的开始

 

“对我来说,公众号是1,其它都是0。”但今年6月份突如其来的禁言风波,则无言以对。就是……方言把口袋推回给我。让咪蒙多了一些顾虑。与此同时,基于整个行业知识付费繁荣的趋势以及对用户需求的判断,咪蒙开始认真思考知识付费的可能。

 

最终咪蒙选择了与喜马拉雅FM合作,推出课程《咪蒙教你月薪5万》。

 


“为什么选择和喜马拉雅FM合作?因为他们展现了足够的诚意啊。”咪蒙非常直率。2016年“奇葩说天团”与喜马拉雅FM合作的知识付费产品在很短时间内销售额过千万,而在去年的“123知识节”上,当天销售额与第一届天猫双十一相当,都是5000万元,更让喜马拉雅FM成为知识付费风口的出发之前的注意事项:“HELL?”重要参与者。

 

源于咪蒙助理黄小污的“月薪5万”,已经成为与咪蒙强关联的一个梗。而之所以把第一个知识付费产品落在《咪蒙教你月薪5万》上,则是因为咪蒙对“新女性”需求的洞察:有越来越多的年轻女性已经不再满足于价值观和情感上的共鸣,更加渴求自我实现的方法。

 

不过咪蒙是认真的。所有的课程都经过了反复的打磨,而且咪蒙坚持亲自上阵配音。“因为她们要买的是我的声音啊,为了不让大家失望,我还请了专门的播音老师教我。”

 

 

《咪蒙教你月薪5万》只是一个开始,未来咪蒙希望将“芝士”打造成一个帮助女性成长的知识付费平台。“没必要放在心上。”(1)处理方法

 

如果从更长的视角来看,“芝士”也只是咪蒙宏图的一部分。

 

采访中我问咪蒙,“‘咪蒙’的未来是什么?”

 

“我希望成为一个新女性集团,不只有新媒体,还包括影视、综艺等等,帮助更多的新女性实现自我价值。”


转自:新榜

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