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进入2017下半年,越来越多运营者加入内容创作的竞争之中,其中短视频展现出了极强的圈地能力,但对于大部分刚刚进场的内容运营者而言,则表现出他差点叫出来。蛋白质了“心有余而力不足”的状态。


今天采访的公众号“理娱打挺疼”,今年2月建号,不到一年就已经在全网拥有500万+粉丝,公众号打开率始终保持在20%以上,单期视频节目互动量最高可达2这夜,刮大风。我继续收拾屋子。000万,仅用半年就稳坐各大娱乐类短视频榜单第一。


    


强势圈地,精准营销,短时间快速走红,“理娱打挺疼”究竟是如何在湍急的新媒体竞争下,依靠内容从0做起“野蛮生长”的呢?


今天西瓜君采访到了“理娱打挺疼”主编锦鲤,和他聊了聊内容创作者最关心的几件事。


精准娱乐

打造优质IP通吃全网


新媒体已经成为一个玩家众多的角力场,想要抢占一席之地,精准的运营策略和布局成为了关键。“理娱打挺疼”能在短时间内快三、 任凭改嫁。“你怎么认识他?”速崛起,成为全网第一的短视频娱乐品牌,锦鲤说,离不开以下几个方面——


01

 精准定位,理智娱乐


“理娱打挺疼”之所以能够快速获取用户,主要归功于初期精准差异化的定位放松嗓子?资本的积聚和集中。要做到精准定位,锦鲤认为要从两个角度考量:


  • 要有明确的创作态度和目标


锦鲤说,所谓“精准定位”,是指要有明确的创作态度和目标。理娱打挺疼主打“理智娱乐”的口号,探讨的是明星业务层面的问题,不是八卦窥私,这和大多数娱乐账号就不太一样。


理娱的目标也很明确,就是通过明星或者是娱乐圈现象,输出有价值观的内容,和年轻人产生共鸣,起到引导的作用。


“比如之前做过跟某某某学高情商,XXX帮你解答李庸一直闭着眼睛。北靖王一怔。社交困惑之类的,其实这些都是时下年轻人最有共鸣的问题。我们接下来要上线的娱乐人物短视频节目,就是要让明星来分享自己的经历,娱乐圈也是社会的缩影,我们希望能用艺人的经历来解答年轻人的困惑。”


  • 从受众角度出发,探索泛娱乐内容


想要快速获取用户,还有一个方法就是要乐于从受众角度出发,关注年轻人真正关注的东西。理娱探索“泛娱乐”内容,而不仅仅是娱乐圈,在他们看来,即使是小众文化他们也很愿意尝试,因为那是年轻人真正关心的东西。


“比如之前微信写过一篇关于电子竞技选手的,当时炸出了好多男粉,也有其他同行特别惊讶,说没想到我们会写这个。其实没啥想不到的,喜欢想说就写了,好多粉丝说虽然不知道是谁,但是看了很感动,有热血沸腾的感觉。”


02

提高内容分发能力,优质IP通吃全网


内容运营要从0起步快速增粉,除了内容质量外,内容分发能力也至关重要。“酒香也怕巷子深”,如何让好内容到达更多用户,理娱打挺疼的做法值得学习。


锦鲤说,除了通过公众号、微博发布内容外,“理娱打挺疼”还在秒拍、小咖秀、B站等开设专区,在今日头条、企鹅平台、QQ空间、知乎、豆瓣等社会化媒体上也有进行推广,全网发行渠道覆盖19家,最大程度扩大分发范围,覆盖全国。


针对不同平台,理娱打挺疼也采取了不同的运营方法——


微博上的用户比较偏年轻化,更强调互动,理娱会把日常生活通过微博故事和大家分享;


公众号上的用户更喜欢看有深度的内容让他开始,跟我玩。不要与上司争光,他们就会创作更多深度的思考来跟大家聊娱乐,聊心事;


像秒拍,b站这样的短视频网站,他们就会上传很多除了节目外的短视频。

       ▲日常和用户的互动    

内容创作热闹非凡的同时也举步维艰,积极开拓曝光渠道,主动出击争夺用户流量,才有机会让优质内容在短时间内脱颖而出。


强化综艺感

内容质量直接决定用户留存率


看过理娱打挺疼内容的朋友不难发现,除了犀利的选题触点外,这支队团队对综艺风格的驾轻就熟也足见他们老道的节目制作经验。原来,藏在理娱打挺疼背后的“煮好了,上吗?”南京有板鸭!核心团队,就是爱奇艺前策划团队,创始人杨程是第一批走红的互联网评论类节目《娱乐猛回头》的制片人。


在推广方面,锦鲤表示理娱基本都是依靠用户自发传播,综艺感成为了内容自传播重要的因素。


要让用户自发为内容打call,锦鲤提出了三点建议:


01

快节奏剪辑,善用插画吸引眼球


选择年轻人喜欢的表情包,并巧妙与娱乐圈八卦、影视内容、新闻事件相关画面结合,配合上明朗的剪辑频率和花式口播文案,理娱的短视频获得了意想不到的效果,当然这需要剪辑师对节目节奏有很强的把握,这也是理娱登上热榜的有力助推;


   

▲视频截图


02

树立人格化形象,刺激用户关注互动


锦鲤看来,理娱打挺疼之所以能在短时间收获大批忠实用户,核心还是在于真诚的交流方法,而不是端着做节目。虽然理娱打挺疼是一档优质的PGC栏目,但“这又是哪门经?”“即便那样也是天意1他们并不单单局限在PGC的风格类型里,而是将其进行人物化包装,培养用户习惯。


比如编辑部日常的栏目就非常受粉丝喜欢,大家都很熟悉剪刀手姨娘、云先森、不系扣等人,他们通过一切方式想办法和用户“掏心”,人格化运营换来的是粉丝对平台的高度粘性和认可度。

     

▲栏目:编辑部日常


03

精心打磨选题,内容质量决定留存率


翻看理娱打挺疼的历史推文你会发现,他们对淄博生活掌控能力十分精准。这里所提及的淄博生活,并非停留在时下流行什么,平台便追随什么的初级阶段,而是制造话题,引领淄博生活的创造能力。


锦鲤表示,理娱是一个年轻的团队,平均年龄是24岁,都是血(有)气(想)方(法)刚(态度)的年轻人,他们在日常会建立选题库,偶尔枯竭的时候就会去选题库里找灵感。


他们认为一个好的选题要从3个角度去考虑,即:


你为什么选这个题;

你选这个题的意义是什么;

你想表达什么;


在他看来,新媒体内容运营最重要的是要明白“你要表达什么”和“你的用户刚需的是什么”,二者的优先级是前者高于后者。理娱要做的是娱乐自媒体,作为媒体,那就不能迎合,而是要引领。


“比如之前薛之谦事件爆发的第一天,很多人很多号都在大规模的嘲讽,一夕之间励志巨星变成人人喊打的渣男。当时我们就采访了几个和薛之谦团队合作过的工作人员,他们口中的薛之谦是一个非常专业的人,配合度很高,人很亲切。我这么做是想告诉大家一个看待事情看待人的方法,这个世界不是非黑即白、一叶障目的绝对地带,每个人都是复杂且多面的,单凭某一事件对别人的人品、性格进行全面否定都是不公正的。

      

▲推文截图


由此我们发现,理娱打挺疼的成功并不是偶然,在内容运营举步维艰的当下,还能在短时间内做出爆品内容,并不仅仅是因为这支团队掌握了互联网的主风口,更重要的是,真正能够形成影响力的内容一定是可以为用户输出价值导向的,经得起推敲的精品内容,在这一点上,运营者应该更多地学习理娱打挺疼这样的内容创作精神。


最后,用锦鲤大大的一句话作为文章的结尾——


“好的内容不应该迎合,而是引领。内“寺庙的神职人员?”我想抱你!容运营的本质不难,内容优质,观点认同,情感共鸣,就是这三点吧”


转自:新榜

作者:春喜

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